"Es importante digitalizar el pensamiento": Ortiz

La revista Adlatina escogió al publicista colombiano Juan Carlos Ortiz como uno de los precursores iberoamericanos de la década en la industria publicitaria.

También le ha sido otorgado el León de Oro del Festival de Cannes y se ha constituido en pionero en llegar a la presidencia de una agencia en los Estados Unidos.

El creativo colombiano es presidente de DDB Latina desde 2008. En esta compañía, implantó un proceso de digitalización en todas las operaciones de sus agencias, con creativos interactivos y conocedores del mundo actual de la comunicación, del poder del consumidor y de su colaboración en la creación en las ideas. En su concepto, la clave del éxito en este negocio está en entender el comportamiento humano ya que hoy las plataformas digitales han generado grandes cambios. La web, los celulares inteligentes, los buscadores y las redes sociales han replanteado la forma de vivir, de contactarse, de creer y obviamente de comportarse.

"Nuestro objetivo ha radicado en responder a un modelo que sea relevante a esos cambios. Hemos digitalizado el pensamiento. La publicidad tradicional ya no tiene la credibilidad de antes. La comunicación ha mutado. Lo que era relevante hace 10 anos, hoy ya no lo es", dice el publicista, quien considera que hoy en día las marcas adquieren una responsabilidad de conectar gente con gente. "Estamos viviendo la era de las personas, donde la imaginación ya no tiene limites".

El tiempo real y la coparticipación siguen mutando los sistemas. Los temas impresos pasarán a ser de coleccionistas como un pequeño nicho. Para Ortiz es claro que las plataformas digitales son abiertas y para todos, al tiempo que las geografías también desaparecen y los intereses comunes priman. A su juicio, habrá menos jugadores en el mercado pero con contenidos mas atractivos.

En su gestión, el directivo presentó a la industria publicitaria el concepto de las triplas, formadas por creativos, planificadores estratégicos y especialistas digitales, rompiendo definitivamente el modelo tradicional de operación de una agencia, permitiendo entregar a los clientes soluciones de negocio cada vez más convergentes.

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